<address id="9bx3x"></address>

            <form id="9bx3x"></form>

                  <address id="9bx3x"><nobr id="9bx3x"><th id="9bx3x"></th></nobr></address>
                  <em id="9bx3x"></em>

                    首頁 > 醫藥營銷 > OTC營銷

                    藥品廣告消費者的聲音,不能缺席

                    2012-10-27 09:52 來源:第一藥店 作者:逄增志 點擊:

                    核心提示: 監管部門正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,擬全面禁止非處方藥在大眾媒體上發布廣告的消息發布后,引起的軒然大波至今未有平息。在這個爭論過程中,業內各方的意見通過各種渠道、途徑充分表達:

                     監管部門正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,擬全面禁止非處方藥在大眾媒體上發布廣告的消息發布后,引起的軒然大波至今未有平息。在這個爭論過程中,業內各方的意見通過各種渠道、途徑充分表達:監管部門坦言,因違法OTC廣告過于泛濫而監管力量跟不上,為根除后患不得不“一鍋端”;醫藥企業空前一致地堅決反對,斷言封殺OTC廣告將導致我國產業倒退;眾多大眾媒體則擔心一大塊豐厚的利潤蛋糕今后不保……而作為OTC廣告受眾、OTC產品消費對象的廣大消費者的聲音,被有意無意地忽略了;或者說,本應是市場主體的消費者似乎集體失語,仿佛將出臺的OTC廣告政策與消費者全無關系。 

                       顯然,這是大錯特錯了。 

                       OTC廣告的封殺與否,涉及消費者的切身利益與正當權利,出臺此類政策前應多聽聽民意,消費者的聲音與權利必須得到切實重視與真正的保護。 

                       據有關部門官員透露,擬出臺禁止OTC在大眾媒體上做廣告的直接原因,是我國的違法藥品廣告包括假藥和超適應癥宣傳情況十分猖獗,嚴重違法廣告率高達58.2%,市場極度混亂的現狀引起政府的關注與擔憂,而監管力量的相對不足迫使有關部門不得不痛下決心,采取全面禁止“一鍋端”的辦法清除違法亂紀者。由是觀之,封殺OTC廣告的初衷或許是好的,但這種一刀切的辦法顯然是過于激進、簡單化了。業內人士普遍擔心的還有,即使采取了這種看起來治標也治本的辦法,約束的不過是那些本來就守法經營的醫藥企業,吃虧最大的也是這些企業,那些一貫的害群之馬在違規違法廣告方面是“外甥打燈籠——照舊”。道理明擺著:違規違法廣告從來就沒有被哪個部門“允許”發布過,就像對不法之徒,如果公安機關不想辦法嚴加懲處、嚴厲打擊,僅僅靠口頭威懾或者一紙禁令,社會治安是好不起來的。 

                       我們不妨想象一下:如果一股腦兒封殺大眾媒體上的OTC廣告,會是什么樣子?須知道現在全中國的醫藥專業媒體加在一起,發行量不超過數百萬份,靠數百萬份專業媒體普及知識、健康教育十三億國民,還要承擔起“2020年健康中國”的重任,豈非咄咄怪事?何況現實生活中除了醫藥工作者,有多少消費者能接觸到醫藥專業媒體呢?當消費者與藥品知識“被絕緣”,就醫買藥時必然出現更嚴重的信息不對稱,對藥品使用的知情權、選擇權無法保證,直接后果就是大大降低對普通藥品的辨別能力,可能引發更多的藥品安全隱患。 

                       醫藥產業是一條產業鏈,也是一條生態鏈。在這條生態鏈上,除了生產者、銷售者以及監管者、服務者及其他從業者,占絕大多數的是消費者。消費者才是醫藥產業發展的對象,我們所有的工作都是為著他們——消費者的聲音,不能缺席! 

                       民意是什么?民意是天。溫家寶等國家領導人在傾聽民意、集中民智方面,為我們樹立了表率。在制定實施事關普通百姓的政策法規前,通過聽證會、座談會、網絡調查、專業機構調查等形式,深入基層深入一線深入老百姓之中深入全面地聽取民意,對于做好監管工作更加有利。 

                       多聽聽民意,了解與政策法規關系密切的老百姓的想法與訴求,多體察民情,全面把握并正確對待工作的成績與不足,有利于制定更加完善的政策法規,增強科學性、合理性與可操作性,更重要的是,傾聽民意本身就是很好的宣傳、教育、貫徹過程,有利于政策出臺后被民眾接受,從而集中民智、凝聚民力,使我們的工作更上一層樓。 

                    提煉語:當消費者與藥品知識‘被絕緣’,就醫買藥時必然出現更嚴重的信息不對稱,對藥品使用的知情權、選擇權無法保證,直接后果就是大大降低對普通藥品的辨別能力,可能引發更多的藥品安全隱患。 

                    Tags:藥品廣告 OTC廣告 OTC產品 醫藥企業

                    責任編輯:醫藥零距離

                    圖片新聞
                    中國醫藥聯盟是中國具有高度知名度和影響力的醫藥在線組織,是醫藥在線交流平臺的創造者,是醫藥在線服務的領跑者
                    Copyright © 2003-2017 中國醫藥聯盟 All Rights Reserved
                    欧美无吗V,高清女同学巨大乳在线,2021最新国产精品网站

                          <address id="9bx3x"></address>

                              <form id="9bx3x"></form>

                                    <address id="9bx3x"><nobr id="9bx3x"><th id="9bx3x"></th></nobr></address>
                                    <em id="9bx3x"></em>