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                    首頁 > 醫藥營銷 > OTC營銷

                    中美藥企重視OTC市場

                    2012-05-16 14:48 來源:中國網 點擊:

                    核心提示:對以上種種情況,業內專家建議,中國應在管理上突顯非處方藥的自身特點,簡化OTC注冊與轉換流程,鼓勵OTC產品創新,積極扶植和支持創建OTC品牌。同時,在制定醫藥宏觀發展規劃和醫改政策時,要更加重視和支持積極負責任的自我藥療。

                    在近期閉幕的中美OTC創新發展論壇上,中美專家齊聚一堂,群策群議,共同對中國非處方藥市場的未來發展提出觀點和建議。與會專家大力呼吁國家在制定醫藥行業發展規劃和醫改政策時,要更加重視和支持積極負責任的自我藥療,并簡化OTC注冊與轉換流程,積極扶持創建OTC品牌。

                      相關數據顯示,2011年我國非處方藥市場規模近1400億元,而2020年中國將可能成為世界最大的非處方藥市場。隨著生活水平不斷提高,民眾越來越重視健康,對非處方藥及健康產品的需求也不斷增加,我國非處方藥行業隨之快速發展。自2000年以來,我國非處方藥市場規??焖僭鲩L。2011年其市場規模已占我國醫藥銷售額的15%至20%,市場容量躍居世界前列。

                      但與此同時,我國老百姓的自我藥療意識尚未廣泛形成,非處方藥的很多特點并沒有得以體現,從而導致非處方藥產業的發展與整個醫藥產業相比仍顯滯后。

                      “目前我國醫療資源分配不均。醫療資源過度集中在大城市及大醫院,社區醫療資源不足,自我藥療可作為臨床治療的有效補充。”世界自我藥療產業聯盟(WSMI)主席、滇虹藥業集團股份有限公司總裁郭振宇博士認為,“目前我國非處方藥產業雖然增速較快,但其巨大的市場潛力并未充分釋放。”

                      另一方面,專業復雜的藥品包裝和說明,在一定程度上阻礙了消費者自我藥療意識的形成。“為了避免一藥多名,國家要求企業用專業化學名來標注說明,消費者往往看不懂,難以對癥下藥。”據郭振宇博士介紹,在發達國家,非處方藥的外包裝往往會突出商標和患者容易理解的病癥描述。在中美OTC創新發展論壇上,葛蘭素史克全球消費保健品研發部副總裁StanLech也介紹,美國的非處方藥品會在醒目位置直接標注“感冒藥”或者“治療腹瀉”等內容,以幫助消費者輕松找到適合自己癥狀的藥品。

                      此外,國家對非處方藥的定位導向,在某種程度上也影響了非處方藥產業的發展。“雖然我國實行了藥品分類管理制度,但OTC注冊、轉換、標簽、說明書管理及價格等管理辦法沒有完全體現OTC的特點,與處方藥一樣嚴格受限。”郭振宇博士這樣表示。

                      針對以上種種情況,業內專家建議,中國應在管理上突顯非處方藥的自身特點,簡化OTC注冊與轉換流程,鼓勵OTC產品創新,積極扶植和支持創建OTC品牌。同時,在制定醫藥宏觀發展規劃和醫改政策時,要更加重視和支持積極負責任的自我藥療。

                      中國非處方藥物協會白慧良會長指出,由于非處方藥大多由消費者自行選擇購買,包裝應清晰標注患者容易理解的病癥描述。說明書在包含國家規定的統一模板內容的同時,也應該顧及消費者的理解能力,由此幫助公眾普及合理使用 OTC 的知識并形成自我藥療的意識。

                      由于 OTC 產品同時具有普通消費品和藥品的雙重屬性,廣告宣傳和對消費者進行用藥與自我藥療的普及教育對打造 OTC 品牌有著重要的意義。郭振宇博士認為,國家應該允許非處方藥放大品牌,讓消費者根據品牌來識別藥品。

                      “特別是對以仿制藥為主的中國制藥企業來說,品牌受到保護后,企業才有動力提高藥品的制造水平,保障藥品的質量,宣傳健康知識以及用藥常識。”郭振宇博士指出,“向消費者提供藥品信息和服務,不僅是一種藥品促銷的方式,更是幫助消費者正確認識和使用藥品的責任和義務。為此,藥品生產企業也應將消費者的利益和需求放在首位,重視與消費者進行有效的溝通與交流”。

                      據了解,滇虹藥業作為中國大健康產業與 OTC 產業的積極推動者和領導者,一直熱心于推動中國負責任的自我保健和自我藥療事業。 2011 年 10 月 27 日,滇虹藥業總裁郭振宇博士成為了世界自我藥療產業聯盟( WSMI )的首位華人主席,并倡導設立每年7月24日為“國際自我保健日”,推動“國際自我保健日”在中國率先啟動。

                      郭振宇博士表示:“滇虹一直以為消費者提供負責任的自我藥療產品和服務為己任,努力推動中國負責任的自我藥療事業的發展,推動 OTC 產業的蓬勃壯大,為百姓減輕疾病痛苦和醫療負擔,為和諧社會貢獻力量。這些都是我們義不容辭的責任。”

                    Tags:OTC市場 非處方藥 醫藥行業

                    責任編輯:陳竹軒

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